13 feb. 2010

Barbie Shanghai


Localización / Location: Shangai, China (2008)
Arquitecto / Architect: Slade Architecture (http://www.sladearch.com/
Enlaces / Links: archdaily, wikipedia,

Esta tienda de Shangai (http://www.barbieshanghai.com/) es el primer buque insignia dedicado a la muñeca Barbie de Mattel. El establecimiento tiene una superficie de 35.000 pies cuadrados y posee la colección más grande y completa del mundo de muñecas Barbie y de productos con licencia de Barbie, así como una amplia gama de servicios y actividades para los fans de de esta muñeca y sus familias.
Slade Architecture has designed the first ever Barbie Flagship (http://www.barbieshanghai.com/)for Mattel. The 35,000 square foot store holds the world’s largest and most comprehensive collection of Barbie dolls and licensed Barbie products, as well as a range of services and activities for Barbie fans and their families.
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Esta tienda de Shangai (http://www.barbieshanghai.com/) es el primer buque insignia dedicado a la muñeca Barbie de Mattel. El establecimiento tiene una superficie de 35.000 pies cuadrados y posee la colección más grande y completa del mundo de muñecas Barbie y de productos con licencia de Barbie, así como una amplia gama de servicios y actividades para los fans de de esta muñeca y sus familias.
Mattel quería una tienda donde "Barbie fuera la heroina", y mostrase a la muñeca Barbie como una marca de estilo de vida a nivel mundial basándose en el vínculo histórico de la marca con la moda. Mattel colaboró estrechamente junto BIG (la división de diseño de Ogilvy & Mather) para desarrollar el concepto creativo, identificar la ubicación del proyecto, explorar las actividades a desarrollar, y elegir a los socios creativos.
Slade Architecture dirigió el diseño en su totalidad (exterior, interior y mobiliario). El diseño de esta firma de arquitectos es un elegante, divertido, y recrea sin complejos el universo femenino de Barbie.
Para la nueva fachada, Slade Architecture trabajó con referencias al embalaje del producto, las artes decorativas, la moda y la iconografía arquitectónica para crear una identidad moderna que expresase el carácter innovador de la muñeca Barbie.
La fachada tiene dos capas: la interior está realizada con paneles de policarbonato translúcido, y la piel exterior cuenta con paneles de cristal plano impresos con un patrón reticular (realizado por los diseñadores de BIG). Las dos capas se refuerzan entre sí visualmente, e interactúan dinámicamente a través de la reflexión, la sombra y la distorsión.

La sucesión de curvas, superficies perladas… del vestíbulo, envuelve a los visitantes conduciéndoles hacia una escalera mecánica alojada en un tubo rosa que les lleva, lejos del bullicio de la calle, a la planta principal de doble altura.
Uno de los elementos más característicos del proyecto es la escalera central de caracol de tres pisos rodeada por ochocientas muñecas Barbie. La escalera y las muñecas son el núcleo de la tienda, de manera que todo, literalmente, gira en torno a Barbie.
Esta escalera enlaza los tres pisos de venta al por menor:
La planta dedicada a la mujer (en la que se vende moda femenina, alta costura, cosméticos y accesorios).


La planta dedicada a la muñeca (en la que se pueden encontrar muñecas, galería de muñecas de diseño, accesorios para muñecas, libros). También se encuentra aquí el Centro de Diseño de Barbie, donde las niñas pueden diseñar su propia Barbie. Esta actividad fue planeada por Chute Gerdeman Retail y diseñada por Slade Architecture.
La planta de las niñas (en la que se ofrece moda infantil, zapatos y accesorios). Este piso también posee el Barbie Fashion Stage, planificado y diseñado por Chute Gerdeman Retail, en el que las niñas pueden participar en un desfile de modas real.
El Barbie Café es un hermoso restaurante y heladería que se encuentra en el piso superior. Ofrece a sus huéspedes la oportunidad de descansar y disfrutar de las especialidades locales y de refrescos inspirados en la muñeca Barbie. Mattel y David Laris crearon juntos el concepto del Fashion Café y del Barbie Café. Ambos espacios fueron diseñados por Slade Architecture.
En todas las zonas de venta, Slade Architecture juega con las diferencias de escala entre las muñecas, las niñas y las mujeres. Se reforzó el sentimiento de la eterna juventud y las posibilidades de una visión apologética de la imagen aniñada (sin importar la edad), combinando la realidad y la fantasía, para crear un espacio donde reina el optimismo, uno de los atributos más importantes del espíritu Barbie.


Slade Architecture has designed the first ever Barbie Flagship (http://www.barbieshanghai.com/) for Mattel. The 35,000 square foot store holds the world’s largest and most comprehensive collection of Barbie dolls and licensed Barbie products, as well as a range of services and activities for Barbie fans and their families.
Mattel wanted a store where “Barbie is hero”; expressing Barbie as a global lifestyle brand by building on the brand’s historical link to fashion. Barbie Shanghai is the first fully realized expression of this broader vision. Mattel worked with BIG, the branding and design division of Ogilvy & Mather, to develop creative concept, identify project location, explore featured activities and identify creative partners.
Slade Architecture led the design including the exterior, interior, fixtures, and furnishings. Slade’s design is a sleek, fun, unapologetically feminine interpretation of Barbie: past, present, and future.
For the new faзade, Slade Architecture combined references to product packaging, decorative arts, fashion and architectural iconography to create a modern identity for the store, expressing Barbie’s cutting-edge fashion sense and history.
The façade is made of two layers: molded, translucent polycarbonate interior panels and flat exterior glass panels printed with a whimsical lattice frit pattern. Slade collaborated with designers at BIG, who created the final exterior frit graphics. The two layers reinforce each other visually and interact dynamically through reflection, shadow and distortion.
Visitors are enveloped by curvaceous, pearlescent surfaces of the lobby, leading to a pink escalator tube that takes them from the bustle of the street, to the double-height main floor.
The central feature is a three-story spiral staircase enclosed by eight hundred Barbie dolls. The staircase and the dolls are the core of the store; everything literally revolves around Barbie.

The staircase links the three retail floors:
The women’s floor (women’s fashion, couture, cosmetics and accessories).
The doll floor (dolls, designer doll gallery, doll accessories, books). The Barbie Design Center, where girls design their own Barbie is on this floor. This activity was planned by Chute Gerdeman Retail and designed by Slade Architecture.
The girls floor (girls fashion, shoes and accessories). The Barbie Fashion Stage, planned and designed by Chute Gerdeman Retail, where girls take part in a real runway show, is also on this floor.
The Barbie Café, a beautiful restaurant and gelato bar on the top floor, offers guests the opportunity to take a break and enjoy both local comfort food and Barbie-inspired refreshments. Mattel and David Laris Concept planned both the Fashion Café and the Barbie Café. Both spaces were designed by Slade Architecture.
Throughout the retail areas, Slade played with the scale differences between dolls, girls and women. They reinforced the feeling of youth and the possibilities of an unapologetically girlish outlook (regardless of age) by mixing reality and fantasy and keeping play and fun at the forefront - to create a space where optimism and possibility reign supreme as expressions of core Barbie attributes.

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